L’éco-organisme Alcome, agréé depuis plus de deux ans, a engagé en septembre sa première campagne nationale de communication pour réduire la quantité de mégots abandonnés sur la voie publique. Entretien avec Marie-Noëlle Duval, la directrice générale.
Pourquoi Alcome lance sa 1ère campagne nationale de sensibilisation intitulée « Mon mégot où il faut ? »
Marie-Noëlle Duval : Alcome a lancé le 25 septembre 2023 sa 1ère campagne de sensibilisation nationale au bon geste dans le cadre de l’objectif de notre agrément qui est d’atteindre – 40 % de mégots jetés sur la voie publique d’ici à 2027. Pendant neuf jours, des endroits stratégiques ont été ciblés dans 113 villes notamment sur des supports JC Decaux, tels que les abris bus ou les panneaux d’affichage.
Quelles ont été les étapes précédentes ?
Alcome a été agréé par l’Etat en août 2021. Dès janvier 2022 nous avons organisé les 1ères opérations de sensibilisation des fumeurs au bon geste avec une expérimentation sur le terrain dans six villes pilotes. Puis, nous avons élargi progressivement ces expérimentations à d’autres collectivités avec l’aide de la Confédération Nationale des buralistes et des associations partenaires telles que Gestes Propres, Riders Mountain, World Clean up day, ou Swim for change.
Au printemps 2022, un appel d’offres a été lancé afin de sélectionner une agence de communication pour réaliser la campagne nationale de sensibilisation au bon geste. L’agence Babel a ainsi été retenue. Nos premières propositions d’actions ont été revues par le ministère de la Santé avant d’aboutir à un cahier des charges co-signé par les ministères de la Transition écologique et de la Santé au printemps 2023. Trois mois plus tard, en juillet 2023, Alcome a pu présenter de nouveaux visuels en conformité avec le cahier des charges. C’est ainsi que notre première campagne nationale de sensibilisation du fumeur au bon geste a vu le jour le 25 septembre 2023. Nous sommes très contents d’avoir pu diffuser ces affiches avant les mois d’hiver pour optimiser l’impact en extérieur. Cette première campagne se poursuivra tout au long de l’année 2024 sous forme digitale.
Pensez-vous réussir à réduire de 40 % les jets de mégots sur la voie publique d’ici à 2027 ?
Alcome met tous les moyens nécessaires pour atteindre cet objectif ambitieux. A la fois en se faisant connaître auprès des collectivités pour accroître leurs actions dédiées à la réduction du nombre de mégots au sol, en contribuant à hauteur d’un barème défini dans notre agrément au soutien financier des communes pour un meilleur nettoiement des mégots et enfin en distribuant aux collectivités des kits de communication comprenant des affiches pédagogiques et des dispositifs adaptés : cendriers de poche et de rue.
Comment avez-vous établi l’état des lieux sur lequel seront calculés les objectifs annuels de réduction du nombre de mégots ?
Un bureau d’étude a été sélectionné pour établir des campagnes d’été et d’hiver de comptage des mégots présents sur la voie publique. Tous les deux ans, ce comptage sera renouvelé sur le même échantillonnage d’une cinquantaine de communes. Le gisement sera calculé par une méthode d’extrapolation ; la même méthodologie sera renouvelée tous les deux ans. Une première campagne a eu lieu en 2022, une seconde se déroulera en 2024.
Avec combien de communes avez-vous déjà signé une convention ?
Aujourd’hui, 612 communes ont contractualisé avec Alcome. Ce qui représente 14 millions d’habitants, soit 21 % de la population française. Il s’agit pour l’instant essentiellement de communes urbaines denses. Les communes urbaines, rurales et touristiques s’inscrivent progressivement sur notre plateforme qui permet une inscription entièrement numérique.
Avec combien d’autres communes ou structures êtes-vous en négociation ?
Fin 2023, nous devrions atteindre un nombre de contractualisations avec les collectivités équivalent à une couverture de la population française entre 30 % et 35 %. L’arrivée de quatre délégués régionaux au printemps 2023 nous permet d’atteindre ce beau résultat à peine deux après notre lancement.
Que proposez-vous à ces communes et structures signataires ?
Nous proposons aux collectivités signataires des kits de communication pour sensibiliser les fumeurs au bon geste, ainsi que des soutiens financiers au titre du nettoiement des mégots ; calculés selon un barème forfaitaire fixé par les autorités dans notre cahier des charges qui va de 2,08 € par habitant à 0,58 euros par habitant selon la typologie de commune. En contrepartie, la collectivité signataire remplit un bilan annuel des actions réalisées au titre de la baisse du nombre de mégots au sol. Enfin, Alcome fournit également des cendriers de poche et des dispositifs de rue aux collectivités qui le souhaitent.
Deux ans après la création d’Alcome et après l’estimation initiale de 80 M€ du ministère de la Transition écologique, comment a évolué le budget d’Alcome ?
Depuis l’obtention de son agrément en août 2021, la montée en puissance de l’éco-organisme est très significative. En 2022, première année pleine, le budget réalisé fut de 12 M€, sur lequel 8 M€ ont été versés aux communes pour le nettoyage des mégots. En 2023, le budget d’Alcome devrait se situer autour de 31 M€, dont 22 M€ seront distribués aux collectivités pour le nettoyage. En 2024, un budget de 61 M€ vient d’être voté par notre Conseil d’administration, pour soutenir le nettoyage des collectivités à hauteur de 49 M€, correspondant à une couverture de 75 % de la population française.
Pour atteindre ce taux très ambitieux de contractualisations, Alcome va renforcer en 2024 ses équipes sur le terrain. Plusieurs délégués régionaux viendront renforcer les 4 déjà présents.
Désormais, qui sont les adhérents et les actionnaires d’Alcome ?
Les actionnaires d’Alcome sont les sociétés Philip Morris France, Japan Tobacco International France, Seita, British American Tobacco France, la Fédération des Fabricants de Cigares et l’Association des fournisseurs de tabac à fumer (AFTF).
Aujourd’hui Alcome compte 38 adhérents, qui sont des sociétés dites « metteurs en marché », producteurs de filtres, cigarettes et cigares. Ils contribuent au financement de l’éco-organisme sur la base d’un barème calculé selon le nombre d’unités mises sur le marché français. Ainsi, ils apportent aux collectivités des soutiens financiers au titre du nettoyage des mégots.
Suite à la décision du Conseil d’Etat, qu’est-ce qui a changé chez Alcome, notamment au niveau du cahier des charges ?
Le nouveau cahier des charges publié en décembre 2022 a renforcé les exigences en termes de montée en puissance de l’éco-organisme avec une couverture de 75% de la population à atteindre dès fin 2024 et 90% fin 2025 ; et en termes de communication avec l’organisation chaque année d’une campagne de sensibilisation pour la prévention des risques incendie. Ainsi, dès l’été 2023 associés à la Fédération des sapeurs-pompiers et à la Confédération nationale des buralistes, nous avons mené une grande campagne destinée au bon geste. Alcome a ainsi financé à hauteur de 300 000 euros cette opération, avec notamment la distribution de plus d’un million de cendriers de poche.
Bio express
Marie-Noëlle Duval, directrice générale
Age : 50 ans
Formation : Exécutive Master de finance à Sciences Po Paris, DEA de stratégie et marketing à Paris IX-Dauphine
Parcours professionnel : Conseillère en affaires publiques et communication de deux présidents successifs du MEDEF ; fondatrice et directrice générale de la plateforme digitale MAI (mise en relation de dirigeants de PME et de fonds d’investissement) ; co-fondatrice du cabinet de conseil en gestion de crise Acyan ; consultante en stratégie et organisation dans le cabinet Stratorg.
L’essentiel
Alcome
Agrément par l’Etat : aout 2021
Président : Jérôme Duffieux (président de Traditab)
Effectif : 10 personnes
Objectifs : réduire la quantité de mégots dans l’espace public de - 20 % en 2024, - 35 % en 2026 et – 40 % en 2027
Contact : alcome.eco/
Marie-Noëlle Duval d’Alcome est directrice générale d’Alcome depuis le 1er juin 2021
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