19 mai 2022. Le Pari Mutuel Urbain a publié un communiqué au sujet de son nouveau concept d’aménagement de magasins associé à du merchandising et à de la vidéo (chaînes Equidia Info et Live), dont le déploiement débuté depuis février 2022 sera progressif et concernera 1 200 points de vente dès 2022, dont des buralistes (250 points de vente étaient équipés à la mi-mai). Au total, c’est près de 2,5 millions d’euros que le PMU a prévus pour déployer en 2022 cette nouvelle image au sein de son réseau de distribution.
Selon le communiqué du PMU : « Le PMU est résolument engagé depuis trois ans dans un recentrage sur son ADN, le pari hippique, porté par un réseau de commerces qui représente 85 % des enjeux. Engagé quotidiennement auprès de 3,5 millions de clients et 13 400 partenaires, le PMU franchit aujourd’hui une nouvelle étape de sa transformation commerciale. […] Les enseignes Happy PMU et PMU Express disparaîtront donc progressivement au profit de l’enseigne unique PMU. […] Pour faciliter l’expérience des parieurs dans les points de vente et renforcer l’identification de l’activité PMU, chaque meuble dispose d’une couleur qui désigne sa fonction. Vert : la couleur phare du PMU pour la prise de pari (borne, terminal) ; anthracite pour l’aide au pari (tickets, écrans tactiles d’information hippique) ; bois pour l’audiovisuel (canal vidéo Equidia). »
Selon Romain Rogister, directeur des réseaux commerciaux du PMU : « Je suis très heureux de pouvoir proposer à nos partenaires et à nos clients un nouveau concept merchandising résolument moderne et attractif. Il va permettre aux partenaires de dynamiser leur activité avec un agencement optimisé et adapté à leurs besoins ainsi qu’aux usages de nos parieurs. Il permettra également de renforcer leur fierté d’appartenance et celle de nos clients à la marque PMU, grâce à une nouvelle image. Depuis un an, nous avons testé ce nouveau merchandising dans plusieurs établissements “pilotes” et les retours que nous avons eu de la part de notre réseau de points de vente sont extrêmement positifs. Ce lancement est l’aboutissement d’un grand projet des équipes commerciales et marketing que je veux remercier. Il témoigne de l’engagement et de la proximité que nous avons avec nos partenaires du réseau, qui sont plus que jamais au cœur de la stratégie d’entreprise du PMU. »
Romain Rogister, directeur des réseaux commerciaux du PMU
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