14 septembre 2026. Le cabinet d’études Euromonitor International a publié une enquête sur le marché du vapotage en France, en l’estimant pour 2026 entre 1,75 et 2 milliards d’euros, avec une hausse annuelle prévue de 8% à 9%. Toujours, selon ces experts économiques, le principal moteur structurel de cette croissance réside dans un prix de vente moins élevé de la vape par rapport aux cigarettes. En l’absence d’évolutions des taxes et réglementaires majeures, le marché de la vape devrait donc conserver une croissance annuelle comprise entre 5% et 9%. La croissance devrait progressivement ralentir pour s’établir autour de 7%, à mesure que le marché approchera de sa maturité, vers 2028-2030.
Selon Euromonitor : « Les systèmes ouverts représentent entre 65% et 70% du marché grâce à leur faible coût d’utilisation, contre moins de 20% pour les systèmes fermés qui séduisent par leur praticité et leur simplicité, mais leur croissance ralentit en 2026 et s’établit autour de 3 à 5%, principalement grâce au réseau des buralistes. Quant à eux, les systèmes hybrides bénéficiant de l’interdiction des puffs jetables enregistrent un peu plus de 10% du marché, il s’agit toutefois, de loin, de la catégorie la plus dynamique, avec une croissance estimée entre 30 et 50% en 2025-2026. […] Le principal risque baissier réside dans un durcissement de la réglementation (vérification de l’âge lors des achats en ligne ; traçabilité des produits ; fiscalité ; emballages ; arômes). Celui-ci pourrait réduire la croissance du marché d’environ deux points de pourcentage, voire davantage, et modifier sensiblement la répartition du marché entre les différentes catégories de produits et les circuits de distribution. »
Pour ces experts, concernant les buralistes : « Les buralistes deviennent un important moteur de croissance. Ils dépassent rapidement leur offre traditionnelle, jusque-là centrée sur les systèmes fermés, et proposent de plus en plus de produits ouverts et hybrides. Leur implantation nationale leur permet de toucher des consommateurs moins facilement accessibles aux boutiques spécialisées et aux acteurs du commerce en ligne. Une part croissante du développement futur du marché pourrait donc être captée par les buralistes, sans nécessairement s’effectuer directement au détriment des autres circuits. […] Les buralistes devraient conserver une importance stratégique aux yeux des pouvoirs publics, compte tenu de leur rôle de réseau national de commerces de proximité. »
Lire la synthèse Euromonitor (en anglais)
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