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JTI France | Etude : 53,9 % des cigarettes consommées en France ne sont pas achetées chez les buralistes

Il y a 14 heures, 16 minutes

22 octobre 2025. Le cabinet WSPM Group a publié les résultats de son étude Empty Pack Survey (EPS) – France, 2e trimestre 2025 sur la consommation de cigarettes non-domestiques, qui « repose sur la collecte et l’analyse de 11 500 paquets vides de cigarettes dans 126 villes françaises ».

Le cigarettier Japan Tobacco International France, qui a financé l’enquête, souligne ses deux principaux enseignements : « plus de la moitié des cigarettes consommées en France ne sont pas issues du marché domestique. Ce phénomène implique un manque à gagner pour l’état estimé entre 5 et 8 milliards d’euros ».

Selon le communiqué de JTI France et WSPM Group : « Les principaux enseignements sont : En moyenne, 53,9 % des cigarettes consommées en France ne proviennent pas du marché domestique, contre 44,7 % un an plus tôt ; L’étude WSPM, publiée chaque année depuis plus de dix ans, présente un phénomène en croissance quasi constante depuis 2013 ; Une ampleur et une tendance confirmées par d’autres études (EY : 38% en 2023 ; KPMG : 49% en 2024) ; La contrefaçon atteint 20 %, soit un paquet sur cinq ; Cette proportion est en nette hausse par rapport à 2024 (13,4 % au 2e trimestre) et concerne principalement Marlboro (76,4 % des faux paquets identifiés), suivie par Winston et L&M ; Ce marché parallèle correspond à un manque à gagner pour l’Etat estimé entre 5 et 8 milliards d’euros ; Les principales origines non-domestiques (hors contrefaçon) sont le duty free (7,2 %), l’Algérie (4,8 %) et la Turquie (3,9 %) ; Ces flux traduisent l’importance des achats transfrontaliers et le rôle important de pays tiers comme l’Algérie et la Turquie dans l’approvisionnement parallèle ; Les marques les plus présentes dans le non-domestique (hors contrefaçon) sont Marlboro (Philip Morris International) avec 16,5 % des paquets collectés ; Philip Morris (PMI) avec 3,6 % et Winston (JTI) avec 2,2 % ; Les villes les plus touchées en France sont Montreuil (66,1 %), Nice (63,3 %) et Troyes (63,2 %) ; Dans ces territoires, près de deux cigarettes sur trois consommées proviennent de circuits parallèles. »

 

Focus régional
Les pourcentages ci-dessous indiquent la part de cigarettes consommées qui ne proviennent pas du marché domestique français, et le classement des villes les plus impactées par ce phénomène par région.

 

Île-de-France
·        Montreuil : 66,1 %
·        Boulogne-Billancourt : 58,1 %
·        Paris : 53,6 %
·        Saint-Denis : 46,2 %

Provence-Alpes-Côte d’Azur
·        Nice : 63,3 %
·        Avignon : 59,3 %
·        Toulon : 59,0 %
·        Marseille : 51,3 %

Grand Est
·        Troyes : 63,2 %
·        Thionville : 61,3 %
·        Nancy : 60,7 %
·        Charleville-Mézières : 57,8 %
·        Metz : 56,3 %

Occitanie
·        Montpellier : 59,5 %
·        Perpignan : 58,9 %
·        Béziers : 55,8 %
·        Toulouse : 52,3 %

Hauts-de-France
·        Boulogne-sur-Mer : 59,6 %
·        Roubaix : 56,5 %
·        Calais : 56,4 %
·        Amiens : 55,1 %
·        Lille : 50,9 %

Bretagne
·        Rennes : 57,1 %
·        Saint-Malo : 55,9 %
·        Brest : 55,8 %
·        Quimper : 55,6 %
·        Lorient : 55,1 %

Normandie
·        Évreux : 60,0 %
·        Rouen : 52,6 %
·        Caen : 52,5 %
·        Le Havre : 50,5 %
·        Cherbourg-Octeville : 53,0 %

Nouvelle-Aquitaine
·        Mérignac : 61,4 %
·        Niort : 56,7 %
·        Bayonne : 56,5 %
·        Poitiers : 55,9 %
·        Limoges : 54,0 %

Pays de la Loire
·        Angers : 59,6 %
·        Laval : 58,9 %
·        Cholet : 57,1 %
·        La Roche-sur-Yon : 56,8 %
·        Le Mans : 56,2 %

Bourgogne-Franche-Comté
·        Dijon : 56,5 %
·        Besançon : 56,3 %
·        Auxerre : 54,4 %
·        Belfort : 54,3 %
·        Chalon-sur-Saône : 53,1 %

Auvergne-Rhône-Alpes
·        Clermont-Ferrand : 63,0 %
·        Saint-Étienne : 61,6 %
·        Grenoble : 59,2 %
·        Villeurbanne : 53,7 %
·        Lyon : 48,2 %

Centre-Val de Loire
·        Bourges : 57,1 %
·        Joué-lès-Tours : 53,4 %
·        Orléans : 52,6 %
·        Tours : 52,3 %
·        Chartres : 51,3 %

Rappel : Cette étude du cabinet WSPM Group a été menée entre le 21 mai et le 25 juin 2025 et couvre environ 22 % de la population.

Lire l’étude (en anglais)
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