3 novembre 2020. Le cigarettier BAT a publié un communiqué au sujet de son acquisition aux États-Unis de Dryft Modern Oral. La production de tabac oral (à mâcher) de ce fabricant va ainsi rejoindre la marque sur le même segment de British American Tobacco : Velo.
Extrait du communiqué :
« Cette acquisition élargit la gamme Modern Oral de BAT aux États-Unis, passant de 4 à 28 variantes de produits. Il fait suite à l'acceptation de la récente demande de précommercialisation du produit du tabac (PMTA) de Dryft pour dépôt par la Food and Drug Administration des États-Unis. Le portefeuille amélioré comprendra une gamme plus large de teneurs et d'arômes de nicotine offrant aux consommateurs adultes de nicotine un plus grand choix, couvrant toutes les préférences clés des consommateurs. Cela renforcera considérablement le portefeuille de BAT dans une catégorie de nicotine à croissance rapide aux États-Unis. BAT renommera le portefeuille américain de Dryft sous sa marque mondiale Modern Oral, Velo, et espère accélérer sa croissance grâce à des capacités supérieures de distribution, de marketing et de distribution. (…) BAT vise à accélérer la croissance de ses revenus dans la nouvelle catégorie à un rythme plus rapide que son chiffre d'affaires total, atteignant 5 milliards de livres sterling en 2025. BAT a l'ambition d'atteindre 50 millions de consommateurs de non-combustibles dans le monde d'ici à 2030. Aujourd'hui, les produits non combustibles de BAT sont déjà disponibles dans plus de 50 pays à travers le monde. »
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