Marché parallèle 2025 : « La France est le pays d’Europe qui consomme le plus de cigarettes de contrefaçon »
Le cabinet KPMG vient de publier sa vingtième étude annuelle (2025), commandée par Philip Morris International, sur la consommation de tabac notamment en France. Selon KPMG, en France et par rapport à la consommation totale, la part du marché parallèle (contrebande, contrefaçon et achats transfrontaliers) est passée de 28,55% en 2018 à 53,57% en 2025 (contre 49,45% en 2024, soit +4,12 points en une année).
Publié le , source : KPMG
3 juin 2026.
Le cabinet KPMG vient de publier sa 20e étude annuelle (2025), commandée par Philip Morris International, sur la consommation de tabac notamment en France. Selon KPMG, en France et par rapport à la consommation totale, la part du marché parallèle (contrebande, contrefaçon et achats transfrontaliers) est passée de 28,55% en 2018 à 53,57% en 2025 (contre 49,45% en 2024, soit +4,12 points en une année). L’an passé, la part de la contrefaçon de cigarettes est en hausse de +23,88% (après plusieurs années de hausses, sauf en 2023) et les achats transfrontaliers légaux ont progressé de +1,9%. La part de la consommation de contrebande et contrefaçon (C&C) dans la consommation totale a augmenté de 3,8 points de pourcentage pour atteindre 41,4% en 2025, soit selon KPMG : « Le niveau le plus élevé observé au cours de la période considérée. »
Toujours selon le cabinet :
« En volume, la consommation de contrefaçon était la plus élevée en France, au Royaume-Uni, en Ukraine et en Grèce, avec les parts les plus élevées en France (19,5%), au Royaume-Uni (15,5%) et en Lettonie (12,9%). »
L’étude a porté au total sur 38 pays européens (dont 27 États membres de l’Union européenne, ainsi que notamment l’Albanie, la Bosnie-Herzégovine, le Kosovo, la Macédoine du Nord, la Moldavie, le Monténégro, la Norvège, le Royaume-Uni, la Serbie, la Suisse et l’Ukraine.
Concernant l’Hexagone, le rapport KPMG note également que :
« L’Espagne est restée la principale source de consommation légale transfrontalière (non domestique légal – NDL) en 2025. Les flux sortants sont restés globalement stables par rapport à 2024 et ne représentaient qu’une faible part des ventes domestiques légales. »
Le commentaire de KPMG :
« La hausse de la consommation illicite s’explique principalement par une augmentation des flux de contrefaçon. […] La consommation totale de cigarettes a reculé de 0,7% en 2025, la baisse des ventes domestiques légales ayant été partiellement compensée par une augmentation des flux entrants non domestiques. Ceux-ci ont augmenté de 7,6%, principalement sous l’effet d’une croissance de 9,4% de la consommation illicite (C&C). Celle-ci représentait environ 77% du flux entrants non domestiques en 2025, contre environ 76% en 2024. Les flux entrants légaux ont augmenté de 1,9% en 2025, soit un taux de croissance plus faible que celui enregistré entre 2021 et 2024. »
Le commentaire de KPMG :
« La part de la contrefaçon dans la consommation totale de cigarettes est passée d’environ 16% en 2024 à environ 19% en 2025, atteignant le volume le plus élevé observé au cours de la période considérée. »
Le commentaire de KPMG :
« Les flux illicites de contrebande et contrefaçon (C&C) ont augmenté de 9,4% en 2025, principalement en raison de l’augmentation des flux de contrefaçon et des flux en provenance de Turquie et d’Algérie. Cette augmentation a été partiellement compensée par la baisse des flux des Illicit Whites sans étiquetage spécifique à un pays et des flux en provenance d’Espagne et de marchés plus petits, regroupés dans la catégorie “Autres”. En 2025, un flux illicite d’environ 1,2 milliard de cigarettes American Eagle a été détecté, représentant environ 6% de la consommation illicite. Cette marque a été détectée pour la première fois en 2025 et est classée comme une marque d’Illicit White (un fabricant de cigarettes généralement hors UE invente une marque non officielle et la distribue illégalement). »